ニュージーランド政府観光局は、25年以上に渡り世界中で親しまれてきたブランディングキャンペーン「100% Pure New Zealand」を、新たなコンセプトのもとで刷新し、2025年7月14日より日本マーケットでの広告展開を開始した。

この広告展開では、アオテアロア（ニュージーランド）を形作る自然、人々、文化を称えながら、旅行者に「自分だけの100%を見つける旅」を提案している。デバイスの進化やソーシャルメディアの普及により、人々の「つながり」はより強固なものとなっているが、その一方で、旅のスタイルは「映え中心」の画一的な体験や視覚的な共有を重視する傾向が強まり、自分自身と向き合う時間や、本質的な人とのつながりが見失われがちになっている傾向にある。このメッセージは、こうした現状を踏まえ、旅行者に提供する体験価値を改めて見つめ直し、新たなコンセプト「Pure Connection（ピュア・コネクション）」として、自然・人々・文化が調和するアオテアロア・ニュージーランドを通して、自然と深く共鳴し、人とのつながりを感じ、文化の深淵に触れる、といった様々な「つながる（コネクション）」体験をしてもらいたいという思いが込められている。

旅行者がニュージーランド各地で多様な体験をする様子を描いた今回のキャンペーンクリエイティブは、「100% Pure New Zealand」ブランディングキャンペーンの25年にわたる歴史に新たな息吹を吹き込み、旅行者が「自分だけの100%を見つける」様子を表現している。キャンペーン動画（30秒）：https://youtu.be/mJ3Hoodp3Lk

また、今回のキャンペーンにあたり、新しいシステム「Experience Planner（エクスペリエンス・プランナー）」をニュージーランド政府観光局の公式サイトに導入した。このページでは、様々な旅のスタイルを表す画像の中から気になるものを5つ以上選ぶたけで、「自分だけの旅」のヒントが見つかる。
Experience Planner：http://plan.newzealand.com/jp/