スターウッドホテル＆リゾートが展開するホテルブランド「アロフト（aloft）」は、米国テキサス州に「アロフト・カレッジステーション」を開業した。2009年に第1号ホテルを北米に開業して以来、世界に拡がるアロフトのネットワークは記念すべき100軒目を数えるまでに拡大した。

アロフトは、デザイナーズ・ホテル「ダブリュー・ホテル（W Hotels）」系だけあって、デザイン性を重視した現代的なスタイルの低価格ブランドとして、好奇心旺盛なSNSを多用する旅行者のために、ハイテク重視の宿泊体験を提供している。インターネット常時接続世代の旅行者に向けた革新的ブランドとして、現在世界16カ国にホテルを展開。

その革新的なハイテクのサービスは、世界初のロボットバトラー（執事）である“ボットラー”や、スマートチェックインのシステムを導入しており、このスマートチェックインは、既にルームキーとしてスマートフォンを利用できる業界初のサービス「SPGキーレス」に進化・改良されている。今後は、バーチャルリアリティ、3Dフードプリント、スマートウェイクアップなどの新サービスも試験的に開始する予定。

最近では、ニューヨーク市の金融街に位置する「アロフト・マンハッタンダウンタウン」を始め、「アロフト・サンタクララ」（カリフォルニア州）、「アロフト・シュトゥットガルト」、「アロフト・ミュンヘン」（ドイツ）を開業しており、今年末までにさらに7軒の開業を予定している。

【2015年末までにオープンを予定しているアロフト】
① アロフト・ローリー
② アロフト・ルイビルダウンタウン
③ アロフト・台北中山
④ アロフト・グリーンビルダウンタウン
⑤ アロフト・ローリー－ダーハムエアポート・ブライヤークリーク
⑥ アロフト・エルセグンドー－ロサンゼルスエアポート
⑦ アロフト・東莞ダイナミックタウン