新潟県は、文化・観光魅力発信事業「NIIGATA Culture Tourism」の第３弾として、多彩な文化が織りなす新潟県上越エリア（上越市、糸魚川市、妙高市）のプロモーション動画（コンセプトムービー）、ガイドブック（100ページ）、WEBサイトを2024年1月15日に公開した。

上越エリアは、新潟県の南西部に位置する地域で、かつての越後国の時代には上方（京都）に一番近かったことから「上越後」、のちに省略されて、上越と呼ばれるようになった。上越市は古くから交通の要衝として栄え、人口は県内では新潟市、長岡市に次いで3番目。その西側にあるのが糸魚川市で、ヒスイの産地としても名高く、日本の東西の境界線「糸魚川―静岡構造線」が有名。妙高市は日本百名山の秀峰・妙高山や火打山、妙高戸隠連山国立公園などの豊かな自然が特徴。

上越市では、深雪の城下町高田で人々の絆を育んだ「雁木（がんぎ）」と呼ばれる建物の造りや、春には日本三大夜桜のひとつ「高田城址公園観桜会」をはじめ、越後の武将、上杉謙信の故郷としても知られ、大迫力の謙信公祭や謙信公のゆかりの地を巡る旅を推奨している。

上越エリアは新鮮な魚介類のほか、笹箕寿司（ささみずし）と呼ばれる郷土料理や、味噌や醤油、日本酒、ワインなどの発酵食品の製造が盛ん。実際に生産現場に足を運んだり、体験したり、味わうことで歴史や文化をより深く知ることができる。

コンセプトムービーは、10日間に及ぶロケにより上越エリアの文化的魅力を撮影した。旅人がアクティビティを通じて地域の文化や自然を体感し、自身の成長・変革と地域経済への貢献を実現することを目的とした新しい旅のあり方を表現している。

プロモーション動画　コンセプトムービー
https://youtu.be/4hTMNVMT5bM
インタビュー動画
https://youtu.be/ZT_X8_9Nog8

上越エリアの無料ガイドブックの表紙は高田世界館。コンテンツは100ページに及ぶ。印象的なカットを大きく使用した旅への導入となるグラビアページや、文化の歴史やその地域の暮らしについて掘り下げた特集記事「県の石、ヒスイの故郷を訪ねて」や「発酵のまち、上越の昔と今」をはじめ、食文化・自然にまつわるコンテンツを中心に、読みながら旅の計画が立てられるマガジン風のガイドブック。

特設サイト（ガイドブック　デジタルパンフレットを掲載）
https://n-story.jp/nct/joetsu/
公式Instagram：https://www.instagram.com/nct_niigata/