今年25周年を迎えた女性向けサイト「OZmall（オズモール）」は、「東京女性のホンネ調査2021～ニューノーマル時代のバレンタイン事情」の調査結果を発表した。詳細：https://www.ozmall.co.jp/valentine/article/26676/

2021年のバレンタインチョコ予算額は5000円未満。義理チョコから自分チョコの時代に

アンケート／オズモール調べ「2021年のバレンタインについて教えて」
期間：2020/12/22～2021/1/5、n=1131

Q バレンタインに、チョコレートを購入する？
A はい58％、いいえ42％

Q バレンタインチョコを贈る相手は？
A 彼や夫、好きな人37％、家族（夫以外の父や兄弟、息子など）21％、自分19％、職場11％、女友達6％、男友達3％、その他2％

ここ数年は「自分へのご褒美チョコ」は15％以下だったが、今年は19%まで伸びたことから、自分用チョコを探す人が増加傾向

Q バレンタインチョコはいくつ購入予定？
A 1個27％、2～3個47％、4～5個16％、6個以上10％

Q バレンタインチョコ購入予算総額はいくら？
A 1万円以上8％、5000円～1万円未満18％、3000円～5000円未満23％、2000円～3000円未満22％、1000円～2000円未満19％、1000円未満10％

チョコ1個当たりの予算は、彼や夫、好きな人が1000～2000円未満で最多。職場と男友達は1000円未満、女友達へは2000円未満と、渡す相手によって予算をしっかり変える傾向。対して自分用のチョコ1個当たりの予算は1000～3000円未満。彼や夫、好きな人への予算と同じくらい、あるいはそれ以上の額だから、自分用チョコの予算もしっかり確保している。

Q あなたの会社では、部署やチームで上司にチョコレートをあげる風土ある？
A ある16％、ない77％、2021年はなくなる見込み7％

ひと昔前まで当たり前のように浸透していた日本の義理チョコ文化。義理チョコの風習があるのはわずか16％。多くの会社ではすでになくなっている模様。リモートワーク普及でさらに減少傾向。

Q バレンタインチョコはどこで購入する？
A 百貨店47％、商業施設19％、ショコラトリーやスイーツ専門店（路面店）18％、オンラインストア7％、ホテル4％、スーパー3％、雑貨店・コンビニ2％、その他1％

Q バレンタインフェアは行く？
A 行く22％、行かない52％、わからない26％

バレンタインデー特集 心のままに　Valentine's Day2021
https://www.ozmall.co.jp/valentine/

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