香港政府観光局は、「Asia’s World City」としての香港の魅力を新たな旅の体験価値として提案するグローバルキャンペーン「Only in Hong Kong（只在香港）」を開始しました。 本キャンペーンは、香港を単なる「訪れて見る場所」ではなく、「感じる街」としてその魅力を伝えるものです。街並みや音、豊かな食文化などを通じて、香港が持つ本質的な魅力を映し出し、何気ないひとときを、心に残る特別な思い出へと変えていきます。

■見るための街。感じるための街。
　「Only in Hong Kong」キャンペーンは、鮮やかなコントラストが織りなす香港の魅力を通じ、世界的な観光地として、訪れる人々に香港を「見る」だけではなく、体験してもらうことを目的としています。活気あふれる都会のエネルギーから、喧騒を離れて過ごせる自然まで、スターフェリーでの船旅やスカイラインを望むハイキング、カイタック・スタジアム、ローカルな街並み、麻雀、隠れたビーチ、さらには世界クラスのホテルやバーなど、多彩な香港の姿を描き出します。そこには、香港でしか出会えない特別な瞬間が詰まっています。
　本キャンペーンは、従来の洗練された観光イメージの枠を超え、実際の街の日常に息づく風景に着目しています。香港ならではの空気感や色彩、そして日々の何気ない瞬間を捉えることで、この街の本物の魅力を映し出します。

■香港のDNAから生まれたキャンペーン
　「Only in Hong Kong」は、香港の特徴を表す4つの要素「多様性（Variety）」「活気（Vibrancy）」「コントラスト（Contrast）」「ワールドクラス（World-class）」を軸に展開されています。
　このDNAは、香港を象徴するさまざまな要素から着想を得た16色の鮮やかなカラーで構成される、独自のビジュアルシステムとして表現されています。

■キャンペーンのワードマークについて
　本キャンペーンの核となるのは、独自のビジュアル アイデンティティです。「Only in Hong Kong」のロゴは、香港の街を彩るネオンサインの鮮やかな輝きと、伝統的な中国の印章（はんこ）の要素を融合したデザインです。　伝統と活気が融合した現代的な表現であり、ロゴの下部には「Asia’s World City」の文字が配置されています。東洋と西洋が交わる世界有数の観光都市としての香港を印象づけています。

■新たに生まれ変わったグローバルスローガン
　好奇心をかき立て、ウィットと遊び心にあふれたトーンを採用し、本キャンペーンは香港ならではの個性とドラマチックな世界観を表現しています。「Here, every day is an event」（毎日が楽しい）や「It’s where East meets best」（東洋と世界の最高が融合）といった、ユーモアを交えたキャッチコピーを通じて、何気ない日常のひとときでさえも、まるで盛大なイベントのような活気に満ちた香港の魅力を伝えています。訪れる人々を魅了し、この街のエネルギーを体感する旅へと誘います。