ハワイ州観光局は、2019年1月24日、ハワイ州観光局新プロモーション「発見 ハワイ」を発表しました。「発見 ハワイ」とは、ハワイにある大自然、歴史、文化、グルメ、アクティビティ、観光名所などにまつわる圧倒的な数字や意外な数字を通して、まだ知られていないハワイの魅力を発見するという、「数字で見つけるハワイの魅力」がプロモーションのコンセプトです。

例えば、ダイヤモンドヘッドが一望できるカピオラニ公園の広さが、60万平方メートルであることや、世界の絶滅危惧種503種がハワイに生息すること、また、ハワイでは「スパムむすび」の人気からスパム消費量がアメリカの中でも最も高い地域であり、その消費量が年間700万缶といったことなどを数字で発見してもらうことです。

発見ハワイのウェブサイト（https://www.allhawaii.jp/hakken/）では、ハワイのこれまで知りえなかった奥深い魅力を、数字を使って図鑑形式で紹介し、ハワイにまつわる知識・雑学をチェックできます。さらに、学んだ知識をためす「発見ハワイ検定」に挑戦できます。問題はランダムに10問出題し、正解数に応じてユニークなフレーズでハワイ習熟度レベルが示されます。

そして、今回キャンペーンでは、「発見ハワイ検定」を活用して「発見ハワイ ハンター」を募集します。全3弾のキャンペーンの第1弾では、史上初となるハワイ往復回数券が当たる施策を用意しています。

ハワイ往復回数券は、エアアジア、ANA、日本航空によるハワイ往復航空券を毎月1回12ヶ月分、最大12回ハワイへ渡航できるというもので、エアアジア（1組2名）関西空港⇔オアフ島ホノルル、ANA （1組2名）成田空港/羽田空港⇔オアフ島ホノルル、日本航空（1組2名）成田空港⇔ハワイ島コナの航空券です。

さらに、ARのアプリ「COCOAR2」をスマートフォンなどの端末にダウンロードしてアプリを起動し、「発見 ハワイ」のメインクリエイティブにかざすと、スペシャル映像がチェックできます。

2019年3月1日からは、オアフ島、ハワイ島にある8つの銅像の中から3つの銅像を巡って3つのデジタルスタンプ集めると素敵な賞品が当たるデジタル・スタンプラリーを実施する予定です。（詳細は後日発表）

ハワイ州観光局では、「発見 ハワイ」プロモーションを通じて、ハワイ渡航未経験者、ハワイ渡航経験者の方に、よりハワイの魅力を感じ、興味を持っていただけるよう、今後さらに、旅行会社、エアラインパートナーさらには一般企業と連動施策を展開し、また、テクノロジーのARを活用したプロモーションなど幅広く行っていく予定です。

発見ハワイ公式サイト: https://www.allhawaii.jp/hakken/
発見ハワイ公式インスタグラム: @hakken_hawaii/