今回プリファード ホテルズ&リゾーツのL.V.X.コレクションに新たに加わったのは、ヴァージン・ホテルズ・シカゴ、ヴァージン・ホテルズ・ダラス、ヴァージン・ホテルズ・ニューオリンズ、ヴァージン・ホテルズ・ナッシュビルです。プリファードのL.V.X.コレクションには、活気ある都市の中心部や観光地に位置し、思い出に残る食事やエンターテインメント、ウェルネスを提供する世界的に有名なホテルが加盟しています。ヴァージン・ホテルズは今後もビジネスを拡張、さらに多くのホテルがプリファードのブランドポートフォリオに加わります。

「リチャード・ブランソン卿のイノベーションとスマートディスラプションの実績を高く評価し、ヴァージン・ホテルズがプリファード ホテルズ&リゾーツをグローバルブランドパートナーとして選んだことに感激しています。」とプリファード ホテルズ&リゾーツのCEO（経営最高責任者）リンジー・ユベロスは述べています。「7年以上前にデビューして以来、ヴァージン・ホテルズはライフスタイルホスピタリティの分野で新しい基準を打ち立ててきました。この新しい関係を通じて、存在感と影響力を拡大する同ブランドの成功を支援できることを楽しみにしています。」

この新しいパートナーシップにより、ヴァージン・ホテルズの前記のホテルは、プリファードのレジャー、法人、団体販売旅行分野における専門知識と、革新的なマーケティングおよび販売ソリューションを利用できるようになりました。また、プリファードのポイント制ロイヤルティプログラムI Prefer™ （アイ・プリファー）ホテルリワードプログラムにも参加することになり、ヴァージン・ホテルズのプリファレンス・プログラム「The Know」を通じて旅行者にパーソナルな体験を提供し続けるとともに、加盟施設すべてがプリファードのポイント制ロイヤリティープログラムI Prefer™ （アイ・プリファー）ホテルリワードプログラムに参加することで利益を得ることになります。